無印良品(MUJI)開創(chuàng)于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然竭力淡化品牌認(rèn)識，但它遵照一致設(shè)計(jì)理念所消費(fèi)出來的商品無不詮釋著“無印良品”的品牌抽象，它所倡議的自然、繁復(fù)、質(zhì)樸的生活方式也大受檔次人士推崇。

　　無印良品的大特點(diǎn)之一是極簡。它的商品拿掉了商標(biāo)，省去了不用要的設(shè)計(jì)，去除了一切不用要的加工和顏色，復(fù)雜到只剩下素材和功用自身。除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識之外，在一切無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標(biāo)志。在無印良品專賣店里，除了白色的“MUJI”方框，顧客簡直看不就任何艷麗的顏色，大少數(shù)商品的主色彩都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。